L'atelier de l'ancienne J. R. Geigy AG, appelé "Geigy-Propaganda", était un exemple exemplaire de département publicitaire interne à l'entreprise, dont les créations sont devenues célèbres dans le monde entier grâce à leur cohérence, leur indépendance et leur haut niveau graphique. Ils ont également joué un rôle important dans la diffusion internationale du Swiss Style après la Seconde Guerre mondiale, notamment aux États-Unis. Ils ont en outre contribué au développement ultérieur du concept d'identité d'entreprise. Ce n'est pas un hasard si le nom de Geigy a été cité dans le contexte de la communication d'entreprise au même titre que celui d'Olivetti, de Braun ou d'IBM. La recherche s'est concentrée sur la période allant de la création de "Geigy Propaganda" (1941) à la fusion du groupe Geigy avec l'entreprise CIBA (1970). Ce furent des années prospères, au cours desquelles les dépenses publicitaires suivirent l'augmentation du chiffre d'affaires du groupe chimique. Malgré la diversité des tâches et des médias (imprimés, emballages, salons, films) ainsi que la clientèle internationale, la direction de la publicité visait une présentation uniforme, le "style Geigy". Celui-ci ne se caractérisait toutefois pas par l'uniformité, mais par une unité flexible. Chez Geigy, il n'y avait pas de directives de création, mais une politique du personnel habile. Les créatifs employés ici étaient pour la plupart des diplômés de l'école générale des arts et métiers de Bâle. Ils défendaient une conception similaire du design et la conviction "Good Design = Good Business".