Le préservatif protège contre la contamination : « Au moins une capote! ». En 1987, ce slogan a été diffusé en Suisse allemande aux heures de grande écoute et sous forme de chanson pop. Des affiches exhortaient à combattre un virus qui liait la sexualité à la mort, les modes de vie à la morale et la sphère intime à la sphère publique. La campagne « Stop SIDA » lancée cette même année par l’Office fédéral de la santé publique a défini la perception du virus au sein de la population suisse. En collaboration avec l’Aide suisse contre le Sida qui fête son 40e anniversaire en 2025, des agences ont mis au point un univers iconographique original. L’appel « Stop SIDA » donna le ton en termes de promotion de la prévention : sobre, antidiscriminatoire, revêtu d’une pointe d’ironie ainsi que d’une volonté d’éviter tout jugement moral. Si la campagne ne fut pas une réussite totale, l’appel à modifier les comportements personnels vis-à-vis de la sexualité et des drogues contribua à enfreindre la propagation du virus. Rétrospectivement, la campagne « Stop SIDA » est considérée comme emblématique. Elle montre comment la population tout entière peut être encouragée à prendre ses responsabilités.